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2019抖音快手们的下半场,从中国春节开始
发布时间:2019-08-29 14:01:55来源:点击:8

  本文来源:电商在线 (ID:dianshangmj),作者:何寒秀

  编辑/斯问

  春节期间,新晋的90后父亲抱着小女儿逛庙会,套鹅,射飞镖,打气枪,手工糖人······抖音视频发出5分钟,收获30个赞;

  大年初二早上天蒙蒙亮,山东农村的小辈开始挨家挨户的拜年之行,踏入长辈院子前先磕三个头,网友直呼“还有这样的年俗”;

  在快手,有泡着碗面扛着编织袋的务工人员,有凌晨在过道靠墙睡着的大学生,有千里骑摩托车回家的农民工,还有绿皮火车车厢里,弹唱《蓝莲花》被乘客鼓掌喝彩的年轻人;

  对于悠久且传统的年俗,你或许只知道北方要包饺子,南方要逛花市,或听过山西剪窗花,甘肃蒸花馍,浙江炸春卷,陕西社火,广东舞狮,唱大戏、踩高跷、猪头菜,还有广东佛山的舞龙舞狮,哈尔滨冰雪大世界,洛阳的古城花灯,四川的春节麻将·····至于一步一磕头的拜年习俗,基本属打开了新世界大门——在寻回年味这条道上,很多人没想到有朝一日竟也成了抖音快手们的重度用户。

  “反正闲着也是闲着,短视频也挺好看的。”20岁的北京人小米说这话的时候,身上套着奶奶的花棉袄。

  有人从短视频世界里看到天南海北的年俗,有人从天南海北的年俗中窥见平台们的野心。

  短视频丰润着中国年

  22岁的代古拉k,春节参加了抖音的“抖迎金猪年”的策划,大红色的背景,特效生成的鞭炮、灯笼,元宝和金币,充满着传统中国过年才有的红红火火、招财进宝的吉祥气氛,光是这一条拜年短视频,就帮她得到了6.5W的赞,2千多条评论。

  国人从最初的听广播看电视,到淘宝买年货,支付宝集五福的新年俗,年味正变得越来越多元,而15秒的短视频,更是丰润着中国年的味道。无论是作揖行礼,还是逗笑玩乐,黑科技赋能传统文化,让年味变得更浓。

  北方直播包饺子,南方直播逛花市,各地的年俗文化差异是充斥着短视频的2019年春节的最大特色。

  原本靠纸、靠字、靠图、靠想象的各地年俗,用15秒的短视频就能展现在人们眼前,让南方人眼里的北方年,北方人眼里的南方年清晰可见。

  “因为中国足够大,所以任何小众都不是真正的小众,一个普通的表演可以吸引足够多的人围观。也因为中国有足够的内部多样性,所以一种人的生存状态和独特技艺,都有展示给其他人的价值。” 罗振宇曾经如此描述短视频的价值。

  春节长假形成的巨大流量池,需要被满足的诉求,除了阳春白雪,还有下里巴人。而那些没有被专业镜头美化,没有被摄影师要求摆拍的年味、民俗展示,让隔着屏幕的人也能感受到不同地方的喜庆年味。

  中国没有小众。再小的群体乘以人口基数都是个大数据。而就在2019年,透过抖音、快手等短视频的影响力,各地“年味”加速在人群中传播,加速描绘一副中国基层浮世绘。有吃的,有喝的,有一种氛围,有一种习惯,这些草根且平凡的画面成了平台固本强元的利器。

  QuestMobile1月发布的《中国移动互联网2018年度大报告》,2018年12月移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,同比增加63分钟,其中短视频和即时通讯月总使用时长同比增量占比33.1%和18.6%。

  数据背后是持续增长的移动互联网用户使用时长,为了为自家平台争夺更多碎片化的时间,短视频平台使尽浑身解数,在春节期间,更加卖力表演。

  快手上线魔法表情和创意玩法,AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏。抖音上线“拉春联”特效,在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效,屏幕中会出现不同类型的春联。映客直播、YY直播、阿里系短视频也推出了新年主题的活动和策划,科技赋能传统文化,让年味变得更多元更有趣。

  短视频们的新年野望

  50岁的陈阿姨身着鲜红的衣裳,双手抱拳说着新春吉祥话,录下15秒的短视频,随后把这视频发给亲戚和朋友。

  这种拜年形式兴起于2014年。这几年,智能手机普及,自制短视频操作越来越简单。只要一部手机,让拍摄拜年视频变得简单。

  短视频拜年成了三线以下城市2019年的新“风潮”。截止1月,日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手对于中国的影响力,已经超越了Facebook,Snap等国外社交软件,霸占了第一梯队的领先位置。

  极速上升的背后蕴藏着危机,流量天花板抬头可见,获客成本急速上升。

  2019年,在短视频风口下,主流媒体主动与短视频拥抱和解,而这也正好与短视频平台的发展“教学相长”。春晚需要吸引年轻人的关注,除了利用小鲜肉,也在选择“年轻合伙人”——抖音快手百度全家桶均在此列。

  1月18日,2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布,抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。半个月后,快手也宣布与春晚合作,成为官方内容分发平台。

  2019央视春晚海内外收视的观众总规模达11.73亿人,比去年同时段观众规模提升约4200万人。这是一条不分老中青三代,囊括一线到十八线城市的流量巨河。天然就是互联网新产品的孵化加速器。

  于是在年前我们看到,多闪砸1个亿、抖音5亿、微视同砸5亿、快手6亿、百度“全家桶”要砸10个亿的传言,让短视频行业仿佛形成一种风气:不发红包的短视频不配过年。

  抖音需要更多五环外人群的关注,快手想要进入城市精英们的视野,而百度全家桶,寄希望于在这个春节一战成名。

  2017年,凭借在春节期间的“良好”表现,抖音实现弯道超车,在其后一年持续发力,晋升“短视频一哥”。2019年,春节的战火又在短视频的高地熊熊燃烧。

  这一场血战中,尤以百度最为迫切,在高价拿下春晚合作权后,红包力度也是空前。普惠红包的背后,站着百度“全家桶”,其中就有被称为百度短视频“中流砥柱”的好看视频、全民小视频。

  春节闲来无事,在小俞的鼓动下,小俞全家都参加了百度的抢红包活动。最多的家庭成员摇到了20多元的百度红包,抢百度红包需要下载各种相关APP,要想拿到所有的红包,得下载十多个百度相关软件。领取红包之后,还需要下载一个APP才能提现。在百度,短视频更是肩负着“先富带后富”的重担。

  而另一方面,通过与春晚的合作,如同取得一张“官方通行证”的抖音和快手,也在规避着过去一年内因为内容“低俗”被整改甚至“永久封存”的政策风险。因为三俗、对军人烈士的不敬而被诟病的短视频,通过此次联合春晚,正在努力在自己身上贴上有趣、正向的标签。

  更大的野心是,各平台在短视频憋大招,用好玩、有趣、福利让用户绑定银行账号,联系方式,个人信息,随之延伸各种服务,最终形成一个综合平台——争夺现代人碎片化的时间,培育年轻人的使用习惯,并将润物细无声般内化于价值观念与思维方式之中。

  2017年,抖音、拼多多等都通过春晚弯道超车,2019年春节,是否延续过去的互联网造富神话,孵化出短视频赛道新选手,年后的这几天应该也可以陆续看到成效了。

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